味全将扩充销售区域预计乳酸菌饮料两位数增长

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味全将扩充销售区域预计乳酸菌饮料两位数增长

  新京报快讯(记者王子扬)9月27日,新京报记者从冷藏乳制品及饮料生产企业味全集团了解到,味全集团签约艺人王一博成为味全乳酸菌品牌代言人,持续发力年轻化。味全品牌总监池祥蓁向新京报记者独家表示,今年味全乳酸菌饮料的目标是达到两位数增长。

  乳酸菌饮料经过近两年的高速发展,正步入瓶颈期。有调查显示,城市低温乳酸菌饮料销售额在2011-2014年连续两位数高速增长后,从2015年开始陷入衰退,销售额较上年减少了2%,下降的原因是由于户均购买量的持续下降。

  味全品牌总监池祥蓁对此表示,低温乳酸菌饮料市场受到常温乳酸菌的挤压,前几年的销售不尽如人意。去年开始,由于低温冷链的发展以及消费普及,低温乳酸菌市场重回增长,味全的乳酸菌饮料也呈现出增长趋势,今年味全乳酸菌销售希望达到两位数增长。

  乳酸菌饮料市场也吸引众多企业的入局,导致乳酸菌市场呈现出同质化的问题。池祥蓁说,在味全的市场发展中,年轻化是主要方向,接下来是要拓展销售市场,开发新市场。据了解,味全目前已经在华东、华北、华南地区开始布局,今年味全新设立了华中事业部,负责开拓武汉等华中市场,山东市场也开始进行货架推广,销售区域的扩充,将是未来味全的主要工作之一。


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